quinta-feira, 11 de setembro de 2008

COMO PROTEGER E RECUPERAR O MEIO AMBIENTE

Por Roberto Lamego*

No Brasil onde mais de 80% das terras são de propriedade privada, se não tivermos a participação e o interesse destes proprietários na proteção e na recuperação do Meio Ambiente, pouco será alcançado para se parar a destruição ambiental generalizada que acontece em todas as regiões do país desde o inicio da colonização. Estes proprietários, arrendatários, meeiros, do grande latifundiário ao mais pobre Sem Terra, sempre trabalharam sem levar em conta que os recursos naturais são finitos e limitados.

A Natureza nunca foi considerada motivo de preocupação e parece sempre ter estado a serviço do homem para ser usada infinitamente. Este era o pensamento corrente até bem pouco tempo e ainda é assim, se analisarmos as ações cotidianas da maioria das pessoas no meio rural.

A Educação Ambiental e o aumento da Consciência Ambiental, são tomadas de posição mais urbanas e que muitas vezes não estão associadas ao dia-a-dia do interior e do meio rural, onde continua muito comum a utilização dos modos não sustentáveis e destrutivos no uso e na ocupação das terras e florestas.

Se não existe muita Consciência Ambiental no meio rural e o ganho econômico imediato é a opção que importa, surge então a pergunta e a proposta: Como proteger e recuperar o meio ambiente e ganhar dinheiro fazendo isto? A Agrossilvicultura com seus Sistemas Agroflorestais oferece uma resposta, pois é um método viável de uso perene das terras e matas, que aumenta o rendimento das propriedades rurais, combinando a produção de culturas florestais, com outras espécies agrícolas e agroflorestais e com a criação de animais.

Mas o que são os Sistemas Agroflorestais (SAFs)? São sistemas de consórcios de espécies vegetais e animais úteis e de interesse econômico e ambiental, que crescem em equilíbrio orgânico e ecológico, sendo concebidos com o propósito de associar a proteção, a conservação e a recuperação do Meio Ambiente com diversas atividades agroflorestais econômicas e produtivas. Os SAFs buscam: associar a produção agroflorestal, florestal, agrícola e animal, trabalhar com ótimos níveis de produtividade, conseguir rendimentos durante todo o ano, produzir organicamente com baixos aportes de insumos externos, reciclar nutrientes do solo e do ambiente e assim conseguir uso mais eficiente dos recursos atmosféricos, da água e da sombra, através do uso simbiótico da terra.

Empregando técnicas de manejo compatíveis com a cultura e tradição da população local, resgatam práticas antigas, trazendo vantagens ambientais e econômicas imediatas, sendo indicados para o enriquecimento das matas e capoeiras, para áreas degradadas, para recomposição de matas ciliares e nascentes e para os quintais das casas.

Precisamos tempo para ensinar aos habitantes das áreas rurais a trabalhar ecologicamente a terra, de forma sustentável e a conviver em harmonia e equilíbrio com o ambiente em que vivem, preservando as florestas e a Biodiversidade. É necessário mostrar as alternativas existentes que podem interromper a degradação ambiental do país. O aprendizado e a difusão de técnicas e atividades agroecológicas, como a Agrossilvicultura e os SAFs, podem convencer os proprietários rurais que são práticas possíveis e interessantes, e que com isso podem melhorar seus ganhos econômicos e condição de vida e de alimentação e ao mesmo tempo conservar, proteger e recuperar o meio ambiente.

Com a generalização do uso da Agrossilvicultura obteremos ganhos ambientais, econômicos e sociais, como a fixação de proprietários ambientalmente conscientes em suas propriedades agora protegidas, recuperadas, florestadas e produtivas, com o surgimento de novos empreendimentos agroflorestais e a necessidade de mais áreas florestadas e protegidas para se expandir a idéia agroflorestal.

Roberto Lamego* é diretor da ONG SALVEASERRA, Grupo de Proteção Ambiental da Serra da Concórdia e do CETAR, Centro Educacional de Tecnologia Agroflorestal Regional, e proprietário do Santuário de Vida Silvestre da Serra da Concórdia, Barra do Pirai/Valença, RJ, reserva ambiental particular. roberto.lamego@ uol.com.br

Informações e vídeos sobre Agrossilvicultura: www.agrofloresta. net e www.rebraf.org. br

Vantagens da agrossilvicultura

1 – Uso mais eficiente dos recursos naturais com a utilização espacial dos vários extratos arbóreos existentes na área trabalhada e com utilização mais ou menos intensa da radiação solar. Aproveitamento dos vários sistemas radiculares das plantas em diferentes profundidades, o que determina o bom uso de todas as camadas do solo e a melhor reciclagem de nutrientes.

2 - Aumento da fertilidade do sistema pelo incremento permanente de matéria orgânica.

3 - Proteção do solo pelas árvores para a diminuição da radiação solar direta e do impacto das gotas da chuva sobre o chão.

4 - Menor retirada de água do ambiente devido à diminuição da evaporação e perda de água.

5 - Formações de ambientes com micro-climas mais estáveis e frescos.

6 - O total da produção por unidade de área pode ser aumentado significativamente.

7 - Os vários componentes ou produtos de um Sistema Agroflorestal podem ser utilizados como materiais para produção de outros bens.

8 - Os vários produtos produzidos e retirados de um SAF possibilitam melhores oportunidades de trabalho e renda mais regular para as comunidades envolvidas, durante todo o ano.

9 - Aumentando-se a diversificação da produção há uma margem menor de riscos.

10 - A produção pode ser para fins de subsistência familiar e/ou destinada aos mercados consumidores.

segunda-feira, 8 de setembro de 2008

Paraguaçu Paulista Sustentável: Sobre eleições!!!!!

Paraguaçu Paulista Sustentável: Sobre eleições!!!!!

Sobre eleições!!!!!

Você já parou para pensar que no momento que você vota você está fazendo um processo de seleção?
Você já deve ter participado de um processo de seleção ou sabe mais ou menos como é a seleção para a vaga de um emprego!
Num processo de seleção exigem-se alguns conhecimentos, experiências, valores e hábitos para ocuparem uma vaga, não?!

Sim!!! Você está escolhendo quem vai ser o gestor do seu negócio nos próximos 4 anos.

E no caso da vaga de prefeito e vereador, quais são as habilidades, valores, hábitos e conhecimentos que você acha importante a pessoa que vai ser o gestor do lugar onde você mora ter ?

Lembre-se das tarefas e funções que esta pessoa vai ser obrigada a cumprir.
E o mais importante, essa pessoa vai cuidar do seu negócio, é um negócio em que todo mês gira um capital de milhões.

Você já ouviu aquele ditado: “O dono tem que está a frente do seu negócio, senão o bonde não anda!”
Pois na gestão publica é a mesma coisa. Além de você escolher/eleger uma pessoa para executar (o poder executivo, o prefeito!), você precisa estar próximo, acompanhando o andar da carruagem, participando e fiscalizando para ver se as decisões estão sendo tomadas na direção dos seus interesses como dono do negócio.
A gestão participativa é a única maneira de se evitar a corrupção, evitar a gestão voltada para os interesses particulares e fazermos uma gestão voltada para os interesses da população, do coletivo.

Hoje em dia a mentalidade dos políticos é:
“A gente vota com o povo e governa com a elite.”

Você já parou para pensar nisso? Em quanto isso afeta a sua vida?
O que você acha disso? E o que você acha que pode fazer para mudar?

Se você considera que a situação atual está ótima para você, que você está sendo beneficiado com essa situação e não quer mudar, então você deve começar a rever seus valores de amor ao próximo, de Cristão, ou ainda, refletir como este status quo da sociedade afeta o seu dia-a-dia com a violência, a pobreza, o sofrimento do outro, etc....

Se você considera-se não beneficiado pelo poder público, então você está permitindo que os seus “empregados” decidam conforme os interesses deles, ou mesmo que roubem você. Só você acompanhando de perto e participando das decisões é possível fazermos uma gestão mais justa da nossa cidade.

Você tem o direito, reconhecido pela Constituição Federal, de participar da gestão da sua cidade, de fiscalizar e ajudar os escolhidos por você a cuidar do seu negócio, de decidir sobre a sua cidade. Gestão Participativa !!!!! Pergunte-nos como!

sexta-feira, 13 de junho de 2008

Mais um pouco sobre as Sacolas Plásticas!!!

Olá!

Na semana passada ocorreu em Paraguaçu a premiação do premio Luiz Fernando, uma proposta de reconhecimento de ações pró-ambientais para o municipio de Paraguaçu, em várias categorias.
A ONG SALVAR levou o premio na categoria instituição pró-ambiental!!!
A ultima campanha realizada pela ONG SALVAR foi pelo uso da sacola de pano e o não uso das sacolas de plástico...segue um texto para reflexão!!!

Texto de André Trigueiro, pós-graduado em meio ambiente, jornalista, redator e apresentador de jornal da TV Globo.


Creio que um dos primeiros presentes que recebi de meus sogros em Viena foram 2bolsas de algodão para ir ao supermercado. Depois compreendi.Os supermercados, farmácias e boa parte do comércio varejista embalam emsaquinhos tudo o que passa pela caixa registradora. Não importa o tamanho doproduto que se tenha à mão, aguarde a sua vez porque ele será embalado numsaquinho plástico. O pior é que isso já foi incorporado na nossa rotina comoalgo normal, como se o destino de cada produto comprado fosse mesmo um sacoplástico... Nossa dependência é tamanha que quando ele não estádisponível costumamos reagir com reclamações indignadas. Quem recusa aembalagem de plástico é considerado, no mínimo, exótico.Outro dia fui comprar lâminas de barbear numa farmácia e me deparei com umasituação curiosa: a caixinha com as lâminas cabia perfeitamente na minhapochete. Meu plano era levar para casa assim mesmo. Mas num gesto automático,a funcionária registrou a compra e enfiou rapidamente a mísera caixinha numsaco onde caberiam seguramente outras dez. Pelas razões que explicarei abaixo,recusei gentilmente a embalagem.A plasticomania vem tomando conta do planeta desde que o inglês AlexanderParkes inventou o primeiro plástico, em 1862. O novo material sintéticoreduziu os custos dos comerciantes e incrementou a sanha consumista dacivilização moderna. Mas os estragos causados pelo derrame indiscriminado deplásticos na natureza tornou o consumidor um colaborador passivo de umdesastre ambiental de grandes proporções. Feitos de resinas sintéticasoriginadas do petróleo, esses sacos não são biodegradáveis e levam séculospara se decompor na natureza.Usando a linguagem dos cientistas, esses saquinhos são feitos de cadeiasmoleculares inquebráveis, e é impossível definir com precisão quanto tempolevam para desaparecer no meio natural.No caso específico das sacolas de supermercado, por exemplo, a matéria-primaé o plástico-filme, produzido a partir de uma resina chamada polietileno debaixa densidade (PEBD).No Brasil são produzidas 210 mil toneladas anuais de plástico-filme, que járepresenta 9,7% de todo o lixo do país. Abandonados em vazadouros, esses sacosplásticos impedem a passagem da água, retardando a decomposição dosmateriais biodegradáveis, e dificultam a compactação dos detritos.Essa realidade que tanto preocupa os ambientalistas no Brasil, já justificoumudanças importantes na legislação - e na cultura - de vários paíseseuropeus. Na Alemanha, por exemplo, a plasticomania deu lugar à sacolamania(cada um levando sua própria sacola). Quem não anda com sua própria sacola atiracolo para levar as compras é obrigado a pagar uma taxa extra pelo uso desacos plásticos. O preço é salgado: o equivalente a sessenta centavos aunidade.A guerra contra os sacos plásticos ganhou força em 1991, quando foi aprovadauma lei que obriga os produtores e distribuidores de embalagens a aceitar devolta e a reciclar seus produtos após o uso. E o que fizeram os empresários?Repassaram imediatamente os custos para o consumidor. Além de antiecológico,ficou bem mais caro usar sacos plásticos na Alemanha.Na Irlanda, desde 1997 paga-se um imposto de nove centavos de libra irlandesapor cada saco plástico. A criação da taxa fez multiplicar o número deirlandeses indo às compras com suas próprias sacolas de pano, de palha, emochilas.Em toda a Grã-Bretanha a rede de supermercados CO-OP mobilizou a atenção dosconsumidores com uma campanha original e ecológica: todas as lojas da redeterão seus produtos embalados em sacos plásticos 100% biodegradáveis. Atédezembro deste ano, pelo menos 2/3 de todos os saquinhos usados na rede serãofeitos de um material que, segundo testes em laboratório, se decompõe dezoitomeses depois de descartado. Com um detalhe interessante: se por acaso nãohouver contato com a água, o plástico se dissolve assim mesmo, porque servede alimento para microorganismos encontrados nanatureza.Não há desculpas para nós brasileiros não estarmos igualmente preocupadoscom a multiplicação indiscriminada de sacos plásticos na natureza. O paísque sediou a Rio-92 (Conferência Mundial da ONU sobre Desenvolvimento e MeioAmbiente), e que tem uma das legislações ambientais mais avançadas doplaneta, ainda não acordou para o problema do descarte de embalagens em geral,e dos sacos plásticos em particular. A única iniciativa de regulamentar o quehoje acontece de forma aleatória e caótica foi rechaçada pelo Congresso nalegislatura passada. O então deputado Emerson Kapaz foi o relator da comissãocriada para elaborar a 'Política Nacional de Resíduos Sólidos'. Entreoutros objetivos, o projeto apresentava propostas para a destinaçãointeligente dos resíduos, a redução do volumede lixo no Brasil, e definia regras claras para que produtores e comerciantesassumissem novas responsabilidades em relação aos resíduos que descartam nanatureza, assumindo o ônus pela coleta e processamento de materiais quedegradam o meio ambiente e a qualidade de vida.O projeto elaborado pela comissão não chegou a ser votado. Não se sabequando será. Sabe-se apenas que não está na pauta do Congresso... Omissãograve dos nossos parlamentares que não pode ser atribuída ao meroesquecimento.Há um lobby poderoso no Congresso trabalhando no sentido de esvaziar esseconjunto de propostas que atinge determinados setores da indústria e docomércio.É preciso declarar guerra contra a plasticomania e se rebelar contra aausência de uma legislação específica para a gestão dos resíduossólidos.Há muitos interesses em jogo. Qual é o seu?

domingo, 1 de junho de 2008

Desenvolvimento Sustentável Local

Olá amigos,

Tenho pesquisado muito a questão do planejamento em suas mais diversas áreas. No entanto, é no planejamento municipal e ambiental que tenho me dedicado mais. Li um livro intitulado “Introdução ao planejamento municipal”, de Ladislaw Dowbor. Gostei do modo de como este autor aborda o assunto do qual trata seu livro. Escreve de forma clara e acessível para as mais diversas áreas.

Em uma pesquisa na internet sobre o autor, achei um vídeo do qual Dowbor fala sobre Sustentabilidade Local. Eu particularmente gostei muito! Sem mais, ai vai o vídeo.

Um forte abraço para todos!

http://revver.com/video/468765/ladislau-dowbor-na-expo-brasil-2006/

PS: PEÇO A TODOS OS INTERNAUTAS QUE POR AQUI NAVEGAM, QUE DIVULGUEM ESTE BLOG PARA QUE POSSAMOS COMPARTILHAR MAIS ESTE TRABALHO ATRAVÉS DE CRITICAS.

sexta-feira, 30 de maio de 2008

Com garra de Lobo

Para iniciar esta postagem, gostaria de mostrar o minha alegria com início deste Blog que acredito ser uma grande semente para melhoria nas visões sócioambientais de nosso município.
Espero que as pessoas que o acessarem opinem, critiquem, para que cada vez mais venha a ser uma ferramenta de manifestação da população de Paraguçu Paulista.
No ultimo feriado estive, junto com outros integrantes do Blog, no balneário municipal de Paraguaçu Paulista para conhecer a Escola Ambiental que existe lá. Acredito que para grande maioria dos moradores da cidade seja uma novidade a existência desta obra, pois eu mesmo fiquei sabendo a poquíssimo tempo. Chegando lá conversamos com o "zelador" e infelizmente não pudemos entrar na escola, mas deu pra ficar bastante impressinado com a estrutura presente. Claro que fiquei insatsfeito de saber que o prédio já esta pronto a anos e nunca foi utilizado, porém parece que irá começar a funcionar e vamos torcer e principalmente reenvidicar que seja bem utilizado.
Para mim que sou biólogo a grande notícia que recebi nessa visita veio do zelador que trabalha a 28 anos no balneário!!!! (infelizmente não lembro o nome dele) foi muito atensioso com agente e disse que periodicamente recebe a visita de Lobos-Guará (Chrysocyon brachyurus) um animal ameaçado de extinção, que é bem sensível a degradação ambiental. Quando se ouve um relato da presença de animais como este nos mostra que existem áreas de floresta que devem ser preservadas em nossa cidade, pois se estas conseguem abrigar animais como o Lobo-Guará também apresentam grande importância para o microclima de Paraguaçu.

Abraços à todos e já digo que irão ouvir falar muito do Lobo-Guará que penso ser um belo símbolo de resistência ambiental de nossa cidade!

quinta-feira, 29 de maio de 2008

Campanha sacolas Retornáveis!!! ONG SALVAR

SACOLAS RETORNÁVEIS - ONG SALVAR

O habito vem se disseminando a mais de 40 anos. Quase tudo que você compra hoje vem acompanhado de sacolas plásticas. Muitos com certeza devem achar que elas são práticas, resistentes e indispensáveis ao comércio. A verdade é que quando padarias, supermercados, farmácias e outras empresas optam por oferecer inocentes sacolinhas plásticas estão alimentando a degradação do planeta. Estas embalagens viajam até a casa do consumidor e não voltam mais. Lá, as sacolinhas alegremente distribuídas se transformam em sacos de lixo doméstico. É quase impossível se livrar delas. No Brasil são produzida mais de 200.000 toneladas de material delas a cada ano.
Nem a ciência sabe ao certo quanto tempo o plástico demora em se decompor, centenas de anos. Calcula-se que os sacos plásticos são 10% de todo o volume depositado nos lixões e aterros sanitários do país. Em alguns países muita gente já acordou para o problema da distribuição indiscriminada dessas sacolinhas. Se não é possível eliminá-las de vez das nossas vidas, dá sim pra reduzir e muito a oferta e consumo dessas embalagens. É o que estamos aqui fazendo em nossa cidade – nós da ONG SALVAR e alguns parceiros - liderando uma ação cidadã que pretende se espalhar por todo a cidade.
Mudar o comportamento social, mudar o comportamento de cada pessoa, e mudar o comportamento do planeta, esta é a única salvação para o planeta e a intenção desta campanha. Não foi difícil levantar apoio para este trabalho ético, solidário e ecologicamente correto. As costureiras da Oficina de Costura da Associação de Bairros da Vila Gamon estão fabricando as sacolas e algumas empresas locais são parceiros, contribuindo para a compra dos materiais e custo da produção. Ao mesmo tempo em que o projeto contribui com a Associação de Oficina de Costura ele ganha injeção de ânimo e recursos para seguir a diante. Toda ajuda é bem vinda. É um projeto de responsabilidade social focado no meio ambiente. No momento da adesão, os clientes assinam um documento simbólico e se comprometem a diminuir o uso desnecessário de sacolas plásticas. A estimativa é que em um ano o projeto consiga atingir a totalidade da cidade, através dos outros trabalhos de conscientização realizado pela ONG Salvar, principalmente com as crianças. As crianças são os futuros cidadãos e influenciam muito nas opiniões e ações dos pais. As novas gerações estão aprendendo a lição. É crucial disseminar o que é certo ou errado em relação ao meio ambiente e os problemas sociais Quando o assunto é a conquista da sustentabilidade não dá pra ficar só esperando ações do governo ou da prefeitura. Arregasse as mangas e faça você também a sua parte, seja o fermento desta transformação e mais uma gota de contribuição para essa causa mundial. Mude e ajude a garantir o planeta de nossos filhos e netos, e o planeta dos filhos e netos deles. Defenda o consumo consciente. Como dizia o padeiro - para haver o futuro, é preciso por a mão na massa, agora.

segunda-feira, 26 de maio de 2008

Campo, Indignação e Fortalecimento

Durante uma análise da hidrografia que integra o município de Paraguaçu Paulista, através de imagens do Google Earth, algo me chamou muita atenção. Tratava-se de um aparente estado degradado de nascentes localizadas na bacia hidrográfica do Ribeirão do Alegre. Este corta quase todo o município, em sentido Norte-Sul, e é o principal abastecedor de água no município.

Em um encontro dos realizadores deste blog, ocorrido na ultima quinta-feira (22 de maio de 2008), mostrei para o grupo o que eu havia encontrado. Todos ficaram curiosos perante o que estava sendo mostrado. Resolvemos então fazer um reconhecimento de campo nos locais que aparentavam estar degradados. Para fortalecer este campo convidamos mais um amigo para nos acompanhar, que assim como o Girino é biólogo.

No dia seguinte (dia 23, sexta-feira) eu (Dimitri), Girino e Daniel pegamos um carro e fomos ao campo. Já no caminho encontramos perante o relevo alguns princípios erosivos devido em estado de sulcos e ravinas (níveis de erosão). Porém, próximo a área principal de nossa visita, nos deparamos com uma cena que nos trouxe muita indignação. Estava sendo realizado o corte de uma manja de mata nativa do cerrado. Registramos através de fotos, que serão aqui postadas brevemente.

Continuando nossa busca, encontramos uma nascente totalmente fora dos padrões legais. No lugar da cobertura vegetal, que deveria ter um raio de 50 metros, encontramos uma estrada rural, onde tratores transitavam com frequência em função do plantio da cana-de-açúcar que ocupa densamente a região Norte do município. Neste ponto também foram feitos registros através de fotos que serão postadas com as que eu havia dito anteriormente.

A partir deste trabalho de campo firmamos mais um companheiro que também se preocupada com os objetivos dos trabalhos que queremos realizar em Paraguaçu. Daniel agora é o mais novo integrante do Paraguaçu Sustentável e estará compartilhando o seu conhecimento e experiência conosco, fortalecendo nosso grupo.

Aguardamos comentários. Um abraço a todos!

Dimitri Salum

quarta-feira, 21 de maio de 2008

Artigo de Contardo Calligaris para a Folha de São Paulo, 12 de fevereiro de 2004. .... e logo em seguida algumas reflexões sobre MA e consumismo!!!

CONSUMIDORES E ASSANHADOS
Na semana passada, assisti a alguns capítulos da novela das oito da Rede Globo, Celebridade.
Um anúncio da Honda voltava seguidamente, intercalado na novela. No sábado, quando o anúncio não apareceu, senti sua falta: cadê a propaganda da Honda?
Era um breve filme em que um carro, rápido, altivo e solitário, percorria as ruas de uma cidade; o turbilhão produzido por sua passagem levantava as saias curtas e vaporosas de mulheres maravilhosas. O roteiro parecia ditado pelo espírito da motivational research (pesquisa das motivações) do pós-guerra americano.
Os estudos das motivações dos consumidores foram, se não introduzidos, no mínimo popularizados, nos anos 50, por psicólogos de formação psicanalítica.
O mais famoso foi o dr. Ernst Dichter, que nasceu em Viena e, criança, residiu perto da casa de Freud (curiosidade que não prova nada). Ele foi psicanalisado por Wilhelm Steckel e demonizado por Vance Packard, em 1957, num clássico da sociologia de esquerda americana, The Hidden Persuaders [Os Persuasores Ocultos]. Dichter saiu de Viena a tempo, passou pela França e fugiu para os eua antes da invasão nazista. Nos EUA, ele fez fortuna no marketing recorrendo à psicanálise para apontar as razões inconscientes das escolhas dos consumidores.
Em 1995, visitei a viúva dele, que vivia em Westchester, ao norte da cidade de Nova York. Tive acesso aos arquivos de Dichter e consegui uma cópia da tese de doutorado dele, que, confesso, ainda não estudei. Queria entender qual era a visão da subjetividade pelo dr. Dichter. Deixando de lado a hipótese do simples oportunismo, perguntava-me: qual otimismo de imigrante neo-americano podia levar o dr. Dichter a pensar que o uso comercial das motivações inconscientes não constituísse uma falha ética, mas talvez contribuísse à formação de uma sociedade de consumo "feliz"? Mas não é esse o tema de hoje.
Ao meu ver, os melhores trabalhos do dr. Dichter não são propriamente pesquisas (embora ele se servisse de entrevistas e grupos de foco). Eles são exercícios de interpretação livre. Por exemplo, num relatório famoso, ele sugeriu a uma fábrica de carros que as concessionárias colocassem sempre na vitrina um conversível, enquanto o carro de quatro portas, apesar de ser o modelo mais vendido, ficaria atrás. Dichter se valia do seguinte argumento (resumido): os homens (na época eram eles que compravam) sempre entram num lugar atrás de uma amante, embora acabem levando uma confortável esposa. Outro relatório salientava a relação íntima do sabonete com o corpo e propunha que a propaganda de sabão se baseasse na sensualidade da espuma e não na virtude higiênica.
Hoje, esses achados parecem ingênuos: como o dr. Dichter conseguia ser pago para "descobrir" trivialidades? No entanto, é preciso lembrar-se de que, antes da Segunda Guerra, a propaganda consistia, em geral, na apresentação do produto, acompanhada da lista de suas propriedades, eventualmente milagrosas. No marketing dos anos 50, era inovadora a idéia de que o consumidor teria duas motivações básicas - poder social e sucesso sexual - e que, portanto, uma propaganda eficiente deveria relacionar o produto a uma delas ou às duas.
Dichter podia dizer-se freudiano, pois Freud teria concordado: as motivações humanas cabem em duas categorias (relacionadas), sucesso social e sexual.
O que mudou desde a época de Dichter? O que fez com que, aos poucos, ele fosse esquecido? As motivações não mudaram, mas mudou seu estatuto: elas não têm mais nada de inconsciente nem de vergonhoso ou escondido.
A propaganda da Honda que cativou minha atenção era apresentada, como já disse, no meio de Celebridade. Na novela, as motivações explícitas de vários protagonistas (motivações que ninguém estranha) são as mesmas que, segundo Dichter, animam o consumidor potencial. De uma certa forma, a propaganda da Honda (deve ser por isso que senti sua falta no sábado) era uma síntese (parcial, claro) da novela.
Meio século depois de Dichter, parecemos continuar exatamente como ele supunha que fôssemos: consumidores sedentos pelo prestígio que as mercadorias conferem e assanhados. A única (e notável) diferença, aparentemente, é que, além de consumidores e assanhados, somos assumidos: sem grande resistência, concordamos com a suposição de Dichter.
Talvez o psicólogo vienense-americano pensasse que, revelando as motivações básicas do sujeito moderno, ele estivesse fazendo uma obra civilizadora, produzindo uma espécie de terapia coletiva. Afinal, graças a ele, motivações inconscientes se tornariam conscientes. Não é isso que se espera da psicanálise?
Pois é, a psicanálise como "ciência" das motivações é mesmo trivial: duas ou três pulsões, uma corrida atrás do desejo (sobretudo o dos outros) e por aí vai. Só que a psicanálise não é uma ciência das motivações, mas uma arte de explorar (e modificar) os meandros pelos quais cada um constrói uma existência singular (sofrível ou sofrida) negociando como pode com as tais motivações básicas triviais.
Sobra, portanto, uma pergunta: se o que nos define não é a banalidade das motivações, mas nossa capacidade de inventar a vida negando, deslocando e transformando as ditas motivações, então por que nos espelhamos docilmente nas idéias de Dichter? Por que aceitamos ser definidos sumariamente por cobiça e luxúria?
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Contardo Calligaris ressoa em mim com uma pitada de nostalgia, pois durante meu arduo ano de cursinho, há 7 anos atrás, conheci seu jeito psicanalítico de olhar para o cotidiano.
Ao falar de Motivação + Consumismo aborda uma questão central quando pensamos em Preservação do Meio Ambiente - a grande quantidade de resíduos industriais que é produzido e abudado pelo consumismo em cada um de nós.
E falando em cotidiano e motivação, ontem estive com a equipe do Magazine Luiza de Paraguaçu Paulista numa palestra de MOTIVAÇÂO, em conjunto com João Merlin. Repare que neste contexto organizacional a palavra Motivação quase que ganha outro significado, apesar de estar bastante próximo da questão do consumismo, aqui se trata de um estado de animo, vontade, disposição, para inovar e surprender o consumidor (que é sempre o alvo), enfim ... são muitas as definições e bibliografias sobre motivação organizacional!
Mas a indagação é: o que tem haver a Motivação + Desejos inconscientes (mas nem tão inconscientes assim) + Formação de Sujeitos + Consumismo + Meio Ambiente?
Faremos agora uma tentativa não trivial e não frustrada de co-relacionar os elementos acima: Nós serem humanos, apesar da sigularidade de cada um, temos desejos e valores bastante parecidos uns com os outros (e esta padronização se eleva nos pequenos centros urbanos, como no caso Paraguaçu Paulista, onde não há uma mescla de culturas diferentes, como ocorre nas grandes cidade cosmopolitas), nossos desejos e valores estão permeados pelos valores da cultura onde vivemos (alías, não sei oque vem primeiro, o ovo ou a galinha?! rs), é como se ao nascer fossemos uma caixinha de potencialidades que serão dispertadas na convivencia com o outro, e é neste processo dialético indivíduo-social que ocorre a Formação dos sujeitos. Portanto, nossos desejos inconscientes são, em parte, os valores e crenças socialmente compartilhados; não é por acaso que a maioria das pessoas se sentem bem, sentem prazer e motivadas a comprar e consumir. O comportamento de Consumir é precedido de atitudes e crenças/valores individuais mas também compartilhados e incentivados socialmente .... nossa sociedade capitalista de consumo. Portanto, pensar em Preservação do Meio Ambiente (através da diminuição do consumo/produção) é pensar também em mudanças de motivações. Como mudar motivação? Como fazer com que a maioria das pessoas se sintam motivadas a outra coisa e não consumir?
Eu não tenho a resposta ..... talvéz, EDUCAÇÃO ... ou melhor, OUTRA EDUCAÇÃO!!!!

terça-feira, 20 de maio de 2008

Poesia de Manoel Benedito, trabalhador rural do Sertão de Mambucaba, Angra dos Reis. 1991

Angra dos Reis no passado
só viveu no abandono
Angra agora muda a cara
ao chegar um Novo Plano.

Tudo que existe no mundo
tem seu próprios valores
são segmentos de classes
unem-se os trabalhadores.

Do mais simples homem da roça
ao já formado doutor
jogam as cartas na mesa
junto ao Plano Diretor.

Que tem uma equipe forte
mostrando esclarecimentos
faz perguntas e quer respostas
de todos os segmentos.

Principalmente as mulheres
mostram aqui seus talentos
discutindo em voz ativa
procurando entendimento.

O Plano foi muito bom
não é só pra dois nem três
traz apoio para todos
cada um tem sua vez.

Nem foi feito às escuras
foi com a maior clareza
prefeito e sua equipe
sentaram juntos na mesa.

Convidaram os segmentos
que existem nas redondezas
dando assim prioridades
às suas próprias defesas.

Começando a agir de baixo
agrense sentiu firmeza
quem sonegava imposto
foi pego de surpresa.

Pagando o justo valor
que teria sua empresa
com isso deu pra sentir
que o XX não é moleza.

Popularmente falando
Liberdade já estou vendo
Ao contrário do passado
Não preciso andar correndo
O trabalho organizado é o que estamos querendo.

Democracia a vista
Igualdade comovente
Recuperando a cidade
E os Municípios existentes
Trabalhadores se unem
O povo fica contente
Rumo de Angra mudou ficando assim mais decente.

Desdeo tempo de criança
eu ouvia alguém falar
Isso aqui nunca melhora
ninguém sabe o que é que há.

Sai fulano entra sicrano
nada das coisas mudarem
chegando assim num bom senso
puderam analisar
que era mesmo o Angrense
que não sabia votar.

Quem faz brilhar o presente
teve um passado de glória
certamente que o futuro
seguirá contando história ...